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李宁将业务重心转向国内 称不会试图和耐克竞争

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发表于 2012-11-21 22:27:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
网易财经11月21日讯 据外电报道,日前正处于风口浪尖的李宁公司正酝酿转型。李宁新任执行副主席金珍君说,李宁将瞄准从农村迁往大城市的消费者,从而在国内赢得大众市场,未来两年李宁的目标是将中国市场份额增加40%。
金珍君在接受采访时表示,我们想要成为中国的领先品牌,而不仅仅只是北京地区和海外的领先品牌。他说,李宁瞄准的对象是没有购买耐克或阿迪达斯(Adidas)等品牌制造的运动鞋的那70%的中国消费者。她表示,我不认为我们会试图和耐克竞争。
李宁的海外计划是从2008年开始的,在2008年奥运会前期,成为了中国体操、跳水、乒乓球、射击队等的长期赞助商身份,并签下了西班牙、阿根廷男篮队。随后2009年8月,张志勇在北大光华管理学院的一个论坛上透露:“李宁已经跨出了国际化的第一步,最终目标要做全球品牌。”李宁战略计划里清晰地写着:2013~2018年,李宁公司的目标是成为世界前5位的体育品牌公司。
然而,消费市场在北京奥运后迅速降温,李宁库存数量像雪球一样越滚越大,而其国际化的成果也在近两年出现变故,在西班牙和香港的业务均传出不利消息,先是传出西班牙授权商因现金流断裂破产,之后又传出关闭香港门店。
如今,在缩减了试图主导全球运动鞋和运动服市场的计划之后,该品牌正展开一项为期三年的转型计划,以期在国内市场赢得更大份额,提高盈利能力。
据悉,李宁已关闭了所有的海外店铺,“90后”也被从广告语中拿掉,掌门人李宁也重新回归。
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